无法衡量好的LOGO能为品牌加分几何．但不好的LOGO绝对让品牌失色，其中的玄机．耐人琢磨。

　　LOGO是最IN的时髦指标，是最佳的时尚解码，从LOGO中，可以找到价值、找到性别、更可以借以评判品位、发掘我们之间的相同点，也显示了不同人的独特性。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名LOGO正在释放前所未有的魔力，就像《哈里·波特》中的光速2000飞帚，那么让小魔法师们爱不释手一样，只要L和V重叠到了一起，就让很多人双眼发亮。

　　LOGO：国际企业界的“世界语”

　　企业是一个复杂的组合体，一个成功的标志能够将复杂的特征提炼升华，形成一个简洁明了的信息，LOGO成了最通用的国际语言，一个优秀的企业LOGO能冲破很多障碍，向世界传达出准确而统一的声音。

　　NIKE，一个再熟悉不过的美国品牌。那个著名的“钩子”状图形，现在比以前更瘦削、有力，表达着更强烈的速度感与兴奋感。

　　ADIDAS(阿迪达斯)，商标上的三个叶状的设计是世界地图的微缩版，也寓意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年开始，随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字，因为它代表adidas的精神“平等、经典美与最高”始终不变。

　　不久之前，REEBOK(锐步)的宣传攻势受挫后，决定改头换面重打鼓另开张，而它的新LOGO，放弃了原来带有英国米字旗的设计，在原来REEBOK运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，便给喜欢它的运动爱好者一个重新度身订制，现在经常见到的新图形，简单的线条却更清晰地展示了其倡导的新概念“以高科技生产超卓效能的产品”。

　　ASICS(爱世克斯)，现在时刻挂在运动服上的LOGO，是1993年asics公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。拉丁字母d(alplla)经过设计师加工，α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度(物质中的“alplla”粒子)与动感。ASICS(爱世克斯)更希望能够通过“涡 旋星空”的宇宙感来代表．Asics步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“α”级水准的企业精神。

　　e时代的LOGO变幻更加多元化，新鲜有力的文字符号、妙趣横生的拼贴、天马行空的涂鸦、形象迥异的卡通漫画，变异的电脑字体……平面设计中的几乎所有的流行或创新元素，都会成为LOGO设计的创意源，并且在第一时间结合时尚新品发布。

　　LOGO经历到今天，应用有了形态丰富的新载体，已不再受制于传统规则与表现手段的约束，越来越变幻多端的LOGO将流行观念解构为具体的视觉元素，通过创新设计呈现出鲜明的视觉形象，使得作为时装消费者的我们在不经意间将其认定为生活和精神的背景。

　　中国服装品牌LOGO诊断

　　今天的LOGO所需要承载的信息早已超越了惟一的取向，而成了多种信息的聚合体。在令天市场经济发育得尚不成熟的情况下，中国的品牌LOGO已经进入了混乱的战国时代。不正视与外围品牌LOGO的巨大差距，在市场竞争中就可能丧失先机。

　　由于发达国家的市场发育比较成熟，我们不能简单地将中国品牌LOGO和国际品牌LOGO类比，但不必讳言，中国品牌的LOGO已经表现出种种病症，这些病症暴露出来，至少可以让人正视中国的企业在塑造品牌过程中的问题。中国品牌LOGO的塑造，贫乏之处在造型美观、时尚、多样等方面还十分薄弱，而LOGO的设计、传播力度等等方面，均存在着致命的弱点。

　　想不起的LOGO：你对夏奈尔、范斯哲的LOGO记忆清晰，知道ADIDAS、NIKE，但你就是对中国品牌的LOGO印象模糊。中国的品牌在长大，品牌LOGO却老是遮遮掩掩不提神。

　　似曾相识的LOGO：哦，这个奴，那个丹，好像在哪里听过或是见过?那个LOGO几乎跟LV一样。一不小心，你还以为这就是某牌子，其实呢，人们已经对这些伪名牌深恶痛绝。更奇怪的是，只看LOG0，你会发现N种品牌上有类似versace的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你会由衷地感叹：中国LOGO提前国际化，尽管谁都分不清谁是谁。简单抄袭搏一时之利，但是抄袭的人心里也明白这样长久不了，最后难免心虚。对自己品牌没有足够信心，又如何让消费者对品牌保持忠诚度。

　　无创意的LOGO：无创意的LOGO和盲目抄袭的LOGO一脉相承，都是设计理念贫乏的表征。当你看到太多无创意的LOGO，生活似平都会变得乏味。因为稻草人被注册了，就设计了个“稻曹仁”来，这就是没有创意，而勉强牵扯的一个符号而已。

　　无厘头的LOGO：如果说无创意的LOGO传递了基本无效的信息，而无厘头的LOGO传达了垃圾信息。这样的案例，最多的就是找些没有任何意义的英文拼写出来的单词组合成一个家族的名字，让人仿佛觉得那是一个历史悠久的家族品牌。什么丹嘻路·巴莱，卡里·马图，列举出来也是没有太多意义的。

　　好的品牌LOGO应具备的条件

　　一个好的LOGO应具备以下的几个条件，或者具备其中的几个条件：

　　国际化：主要是为了未来长远发展而考虑，中文或者英文都有自己的特色，标志的设计可以融合两种文字的特色，也可以只强调英文的特点，英文宁母在设计中比较容易把握，也可以让人们容易记住。

　　独特：区别于别的任何标志，独特是必需的。与服装品牌风格一致：Logo本身的设计可以反映品牌的品位。滑板运动品牌Quiksilver手写字母和滑板标志，淑女屋品牌LOGO里的发髻标志，少女品牌Arnold Palmer的花雨伞标志以及撑伞小兔。

　　容易记忆：造型简洁，或是视觉冲击力强的都容易被人记住，单词长度不能太长，有一定的意义。

　　国内服装品牌LOGO案例

insh

　insh（“in Shanghai”）品牌捕捉上海这个激动人心的城市中潮流的生活方式。明亮的色彩、生动的款式以及别致的主题构成了这个品牌和它的产品。Insh从视觉上诠释成为上海这个最具魅力城市的一部分。

　　Insh让消费者能够通过服装、音乐、艺术、摄影以及其他物品表达独特的自我。并且将它们融入服装、音乐、艺术、摄影以及其他物品，作为一种充满魅力的体验，释放对生活的热情。