在品牌力时代，企业的标志已经不仅仅是一种符号，更是企业的无形资产，成为品牌传播的最直接载体。而泉州众多的企业，也逐渐由原来的随意命名、模仿，成长到现在日渐专业的时代。

　　蝉联“中国名牌产品”称号的爱乐，其品牌标志在三年内，多次换标，也引起了人们的普遍关注。爱乐体育用品(福建)有限公司董事长助理萧力山在接受记者采访时表示，爱乐连续换标志，是企业为了适应新形势下市场需求，以及对品牌内涵的重新再造、对品牌内涵不断清晰的一个过程。

　　事件调查】

　　

　　记者近日从业内了解到，爱乐在这几年之内，频频更换品牌标志，前后共更换了四次。这在目前的泉州来说，算是一个特殊的现象。

　　爱乐最早的品牌标志，跟泉州企业早期的标志来源基本差不多，都是模仿、借鉴、组合国外品牌的LOGO。

　　据记者了解，爱乐最早的标志，是一个钩加上三条杠，类似于将耐克的“钩”与阿迪达斯的“三杠”组合起来。但这种模仿的标志，经过几年的使用后，已经不适合企业新的发展态势，甚至成为企业品牌发展的障碍。随后，爱乐将其标志变为“五环爱乐”。就是中间是爱乐，外围用五条短曲线包围起来，并用不同的颜色组合。这种标志太复杂了。

　　 2005年下半年，爱乐体育的品牌标志由原来的“五环爱乐”，过渡到纯文本“AILE爱乐”。现在，爱乐的标志是以“跑”姿态与品牌人文性质为主的“人”字型品牌文化标志。

　　究竟是外来压力，还是企业自动更换呢？

　　企业解说

　　再造品牌新内涵

　　 萧力山告诉记者，爱乐更换品牌标志，并不是因为压力，而是根据企业战略定位的调整而做出的一系列动作。

　　“现在品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有一些简单的标志才留在人们的脑海中。爱乐企业作为中国体育用品著名的装备提供商，在企业的品牌标志上一直都没有一个视觉冲击力强的品牌形象。这次在整个标志的重新整合设计下，较之以前，已达到一个明确的新形象标志高度。”萧告诉记者。

　　“爱乐的新标从直接视效上看还像一个田径赛场上运动员起跑的时候用作蹬脚的起跑器，这与我们的主打产品———运动跑鞋关系甚大，可以直接体现产品个性”。

　　从另一个角度上看，比如把爱乐标志倒反过来，便是一个胜利的“V”字型，这也符合国人与爱乐人作为稳步扎实的体坛胜利之师的共同渴求。这些设计元素的有效考虑，使爱乐的品牌文化明显增强许多。”

　　 萧力山表示，爱乐换标也是经过深思熟虑的。“换标也不是儿戏，不是任何企业在任何时候都可以去做的，爱乐的此次换标，整体上将会改变爱乐在长期发展过程中存在的一些旧思想、旧观念，并学到新方法、新思维；通过换标，带动爱乐新一轮的市场扩张和战略目标。换标是手段而不是目的，爱乐换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业在国际、国内两个市场竞争中的战斗力和竞争力。”

　　与产品更好结合

　　 “爱乐以前走的是娱乐体育的推广路线，包括聘请周星驰做形象代言人等。现在我们开始主打专业跑鞋，原来的标志与现在企业品牌方向、产品要求，不够贴切，所以经过专业设计，才决定更换。”萧告诉记者，“而且在连续几次的换标过程中，并不是将原来的标志全部推倒重来，而是在原来标志的基础上，进一步升华，新的标志是对原有标志的有效继续，所以在市场上的推广，并没有增加难度，因为新标志简洁明快、个性强，获得了经销商与消费者的广泛认同。”

　　而萧认为，爱乐的新品牌标志能较好地体现爱乐品牌的内涵，并且对原来的标志在文字上有所继承，新标志只是把原来的英文形象换成立体简明的平面式样，中文名称保持不变，这就很好地继承下原来的爱乐品牌形象资源。

专家观点】

　　

　　泉州名牌研究会会长林栋梁表示，换标对于企业来说，必须谨慎小心。“企业品牌是由文字、图形、颜色等综合因素构成的。对于好的品牌，其在传播过程中，每一个要素都会在消费者心中留下深刻的印象，不能随意更换。”

　　“企业的标志，从申请、注册到使用，一般都要几年时间。这中间已经积累了一定的社会影响，并形成了自己的无形资产，如果随意更换，会造成资源流失。”林表示，“企业的标志在投入使用后，已经被消费者认识并接受，如果贸然换掉，会造成部分消费者流失，而且在包装、传播、推广上，都要重新再来。对于企业来说，换标有时候会引起消费者的质疑，这也是一个需要注意的地方。”

　　 但林会长认为，如果品牌标志老化，或者品牌标志对企业的品牌发展带来制约，企业也要当机立断，与时俱进，果断换用新标志，以推动企业发展。

　　“因为时代在不断发展，有些企业的标志早期设计，带有比较明显的局限性，这对于品牌推广会有一定的障碍。而且随着市场国际化趋势越来越明显，企业标志也应该具有国际视野，从而给企业品牌推广带来良好收益。”

　　记者口水】

　　

　　 品牌标志是品牌识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其作用就是区分，是品牌核心价值的视觉体现。假如把一个品牌的核心价值比作一个人的心，那品牌标志就是一个人的脸。所谓脸随心相，一个优秀的品牌标志，必定有一个能够完全表达品牌核心价值的视觉形象。

　　 国人的品牌意识在上世纪末期才真正建立。在品牌意识的萌芽期，大家都处于模仿、改造，没办法形成品牌标志的核心理念。但随着市场经济的不断成熟，企业对品牌的认识逐渐深入，对品牌的传播、理念开始重视，并取得了不错的成绩。泉州企业走得比较前沿，并涌现出众多的驰名商标与中国名牌。

　　 应该承认，还有众多的企业，对于品牌的理解还不够到位。爱乐换标事件，现在判断已经成功也许太早。但至少我们认为，当品牌的核心价值发生改变时，品牌的视觉形象也必须随之改变，否则品牌标志不仅不能很好地向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传播，混淆品牌的核心价值。

　　让我们祝愿爱乐一路走好。（记者:：林仙平、/陈小刚 ）